科技界的马太效应，为什么FAAG越来越强大？

Amazon、Apple、Facebook和Google在过去十年形同生物入侵，大举进军零售和媒体业，继而转战数字化领域。它们一方面填补政府力有不逮的空白，另一方面则疯狂压榨行业竞争对手的生存空间。

Apple的iPhone是商业史上最赚钱的产品，同时拥有丰田的产量和法拉利的高利润。预计到2021年，数字营销的双寡头Facebook和Google在广告市场的份额将高达61％，而Amazon到那时将成为第一家市值2万亿美元的公司，将是无可匹敌的电子商务霸主。

原文来自Medium，作者Scott Galloway

在过去的十年间，Amazon、Apple、Facebook和Google形同入侵物种，大举进军零售和媒体业，继而转战数字化领域。Amazon最终占领了电子商务，而Google和Facebook则领军数字营销。疫情只是四大科技巨头摧毁对手的开始。

最佳投资策略

最佳的投资策略就是购买不受监管的垄断企业股票，至少我近十年的收益还不错。

上个月，我采访的每一位对冲基金经理都提到了一项指标：现金流。你知道吗？Google有足够的资金收购世界上最大的两家航空公司。Apple和Google可以合作买下所有加密货币，多出来的钱还够买下NBA的30支球队。

Apple

Apple股价在2019年飙升89％，市盈率接近25倍。iPhone仍然是商业史上最赚钱的产品，同时拥有丰田般的生产量和法拉利的高利润。此外，Apple的经常性服务收入业务已占总收入的18％。

然而，很难想象动辄要花掉东欧家庭一个月收入的电子设备此后销量依然不受影响。Apple在医疗方面的表现被夸大了：Apple Watch的警报服务是个宣传噱头，但能否转化为股东价值尚不得而知。

Facebook 和 Google

在过去的30天里，Google和Facebook上的搜索词条和平台广告锐减20％，可以遇见未来的增长幅度。预计到2021年，双寡头在数字广告市场的份额将高达61％。

2010年，我在四季酒店工作。大萧条期间，客房收入下降了25％，不得不停止所有的平面广告。当需求回升时，酒店惊奇地发现营销的缺失似乎并没有太大影响。不难想象，六个月后，传统广播公司（业务下降30％-50％）可能再也找不回曾经的合作伙伴了。

数据来源：公司文件。

两家最大的广播公司iHeartRadio和Cumulus Media，很可能在12个月内破产。广播广告预计在2020年下降14％。美国的新冠死亡率为4.1％，而传媒公司的“死亡率”则高达10％-20％。如何一眼找出这些公司的顶尖人才？很简单，他们很快就在Google工作。

数据来源：Magna Global。

更受打击的是“其他”数字营销公司。BuzzFeed和Yelp网站广告减少了40％-70％，正处在濒死挣扎的边缘。紧随其后的是Vox、HuffPo和Vice。这些企业中只有极少数会绝地逢生。

Google则逆流而上，而Facebook被卷入数据泄漏风波中。这样一来，Facebook被排除在Apple和Google联合打造的的追踪项目之外绝非偶然。Facebook已经开始掉队，不止是信息泄漏，它还涉嫌性别、种族歧视各种麻烦。

图注：Facebook数据来源于招聘广告，Amazon数据来源于Linkedln。

Amazon

到2021年底，Amazon将成为第一家市值2万亿美元的公司。

Amazon稳居王座。无论是流媒体、快递，还是生活必需品方面，没有谁比这家西雅图巨头占有更多的市场份额，即使其余巨头也无法挑战它的地位。

截至2020年3月，Amazon新订单同比增长323％。在三月份雇佣了10万名物流中心和送货员，四月份又雇佣了7.5万员工。Amazon在避税、政府补贴、软弱无力的反垄断和廉价资本的刺激下变得越来越强大，其他零售商根本无法企及。

一旦供应链断裂，后果不堪设想

如果Walmart和Amazon的供应链出现问题，人们一定会拿起格洛克手枪，将超市洗劫一空。Amazon不仅能够在疫情期间送货上门，甚至还自己建立了病毒检测中心。假如Walmart拥有了Amazon的云业务、最具创新性的科技硬件Alexa和增长最快的高级广告服务AMG……好吧，世上只有一个Amazon。

斯大林说过，一个人的死亡是悲剧，100万人死亡是数据。大型科技公司已经填补了联邦政府无能而造成的空白。四巨头更像是模范公民，在关键时刻展现出了坚韧和勇气。不出所料，大型互联网企业正利用这点游说州长和立法者，使之对监管和反垄断掉以轻心。

后疫情时代，我们将面临的问题是：大型互联网公司是值得褒扬的社会助力，抑或是业界生态发展的威胁？答案或许是两者兼有。